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　　大赛介绍
　　中国好创意大赛（China creative challenges contest简称3C大赛或“中国创意挑战大赛”），是公益免费参加的大赛。已入选教育部中国高等教育学会发布的《全国普通高校大学生学科竞赛分析报告》的赛项。是全国第一个以数字艺术为核心的大赛、也是第一个把赛事上升到哲学高度的赛事，还是全国第一个投稿即可免费存证的大赛。大赛旨在落实国家数字经济远景规划，推动高等院校原创知识产权的转化，以及选拔和推广中国创意界的精英人才和优秀作品。作为一项规模大、跨学科、多专业的全国性赛事，该赛事一直引领着学科发展，推动专业建设，并已经成为高校创意领域的风向标。老字号·新国潮创新设计赛道以赛事成果转化、产学研用紧密结合为核心，探索“老字号品牌”为代表产业区域经济发展中助推传统制造业的产业升级的方式与途径，大赛通过“老字号品牌”的调研、设计、开发、运营等，满足个性化消费时代以人的需求变化为“行业导向”产业发展方式。通过将当代大众审美融汇进优秀传统文化，引领国潮新风尚，让更多的老字号产品被消费者熟知和喜爱，进而提升消费者的文化自信。老字号·新国潮赛道希望助力“老字号品牌”的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。图片
　　赛事活动现场资料图
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　　平台核心亮点
　　老字号·新国潮创新设计赛道的价值，不只是“面向高校征集作品”，而是把品牌真实课题放入一个完整的年度传播链路中：启动会正式发布，高校宣讲和线上直播持续扩散，品牌工作坊深化共创，终评会、闭幕式和成果发布集中呈现，后续再进入展览展示、城市文旅和转化对接场景。
　　对合作单位而言，赛事平台能够把品牌命题、青年创意、城市资源和公共传播聚合在一起。品牌方不需要单独承担选手食宿等基础保障费用，就可以进入高规格活动现场和全国青年创意人才网络，在更大的宣传位置中讲述品牌焕新、文化传承和城市共创的故事。
　　维度
　　累计/代表数据
　　品牌价值
　　作品征集
　　第17—20届累计征集作品17,223件；其中第20届截至5月已收到3,889件。
　　品牌命题可快速获得来自青年创作者的多元方案与创意资产。
　　院校覆盖
　　据现有材料统计，已覆盖全国至少800所次高校，海外院校至少3所次；第19届公开报道显示，全国422所高校及2所海外高校参与。
　　合作品牌可进入高校创意教育场景，触达更广泛的青年设计与传播人群。
　　启动会
　　赛事每年设置启动会/启幕仪式，曾在新加坡南洋艺术学院、上海国际设计节、上海国际设计节分会场“上海800秀”等场景发布。
　　品牌合作从一开始就具有正式发布感和新闻传播点，可放大冠名、命题和品牌形象露出。
　　闭幕式/终评会
　　赛事高规格打造终评、颁奖典礼、闭幕式和成果发布会；德清等地曾组织政府、高校、企业、媒体及入围青年学子共同参与。
　　把参赛作品转化为公开展示内容，让品牌命题获得“阶段性成果”和可二次传播的活动高潮。
　　品牌工作坊
　　围绕品牌真实需求，可设置24小时训练营、品牌工作坊、导师辅导、现场路演和答辩等共创环节。
　　帮助品牌方直接获得青年洞察、创意反馈和可转化方案，而不是只拿到单向投稿。
　　城市文旅
　　赛事前期在德清形成“以赛聚智、青年入乡”的城市联动经验，今年将依托上海等城市创意资源继续放大传播。
　　让品牌与地方文旅、城市更新、青年人才汇聚共同出现，提升合作的公共价值和话题高度。
　　选手保障
　　在政府及承办地资源支持下，可为入围/优秀青年创作者提供食宿等基础保障，吸引全国乃至海外人才来到当地交流创作。
　　品牌方不必额外承担选手基础保障成本，也能共享高规格赛事带来的传播声量与人才资源。
　　国际传播
　　赛事曾在新加坡举办“中新老字号品牌创新大会”暨启幕仪式，在新加坡、德国举办优秀作品展，并亮相“上海之帆”等海外交流场景。
　　优秀品牌与优秀作品有机会进入海外交流与展览场景，提升文化出海与国际展示价值。
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　　高规格活动矩阵
　　为了让合作品牌拥有更强的传播记忆点，本赛道将“启动会—工作坊—闭幕式/成果发布”作为重点活动矩阵来打造。它们不是简单流程节点，而是品牌露出、政府资源、青年人才和媒体传播共同聚合的宣传主阵地。
　　重点活动
　　招商亮点
　　年度启动会
　　作为赛事年度发布窗口，集中呈现合作品牌、命题方向、嘉宾观点和媒体传播内容。赛事曾在新加坡举办海外启幕仪式，也曾结合上海国际设计节等大型创意平台举办启动论坛/启动仪式，并在上海800秀等城市创意空间完成发布。组委会资料显示，赛事还曾在上海国际广告街等城市创意街区进行启动和展示，可作为后续传播亮点继续强化。
　　闭幕式与成果发布
　　闭幕式、终评会和颁奖典礼是赛事需要高规格、重点投入打造的传播高潮。入围团队、指导教师、政府嘉宾、高校代表、企业代表、媒体和行业专家集中到场，品牌命题成果、优秀作品路演、获奖发布和合作签约可在同一场景集中呈现。
　　品牌工作坊/训练营
　　在决赛或重点活动期间，可围绕品牌真实课题组织工作坊、24小时训练营、导师辅导、品牌交流会和现场答辩。学生不是“闭门创作”，而是在品牌方、导师和专家共同参与下完成对品牌历史、产品体验、城市文化和传播场景的再理解。
　　城市文旅与青年人才汇聚
　　前期德清案例已经形成“全国优秀青年设计人才汇聚当地、以创意助力文旅和产业更新”的路径；今年在上海等城市创意资源加持下，可进一步把老字号品牌、城市形象、青年创意和公共传播放在同一个大宣传位中。
　　政府/承办地资源支持
　　在政府及承办地支持下，赛事可为入围/优秀选手提供免费食宿等基础保障，吸引来自全国乃至海外的青年创作者安心参与。该部分属于赛事平台和承办资源的重要优势，不需要品牌方单独出资承担，可显著提升合作性价比和参与意愿。
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　　本次招募方向
　　本次面向所有单位开放招募“第21届中国好创意大赛专项赛道—老字号·新国潮创新设计大赛”合作伙伴，并同步招募“第22届中国好创意大赛专项赛道—老字号·新国潮创新设计大赛”冠名商。组委会将综合品牌定位、命题价值、赛事适配度、落地资源等因素确定最终合作单位。单位报名后，无论合作是否达成，组委会均将通过邮件或电话进行回复。
　　招募类别包括：年度联合冠名品牌、命题品牌、合作伙伴单位。
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　　可合作命题方向
　　如合作单位可结合品牌现阶段或未来发展需求，将真实课题转化为全国高校可参与的竞赛命题。命题方向可包括但不限于：
　　·品牌年轻化与视觉焕新：品牌形象升级、包装设计、IP形象、门店视觉、品牌故事表达等。
　　·产品与文创开发：新品概念、文创衍生、联名产品、礼盒包装、伴手礼方案等。
　　·市场调研与消费洞察：年轻消费者认知调研、竞品分析、产品体验反馈、新消费趋势建议等。
　　·数字传播与新零售：社交媒体传播方案、短视频内容策略、直播/电商视觉、线上线下融合体验等。
　　·城市文化与国际传播：结合城市文旅、非遗、国潮、海外展陈等场景，形成更具传播力的品牌内容。
　　·品牌工作坊共创：围绕真实品牌课题组织学生、导师、品牌方进行集中交流，帮助优秀创意从作品进一步走向应用。
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　　合作权益与品牌价值
　　权益模块
　　合作单位可获得
　　对品牌的实际价值
　　品牌曝光
　　品牌进入赛道命题、征集通知、宣讲会、直播、活动物料、启动会、闭幕式与成果发布等赛事传播链路。
　　持续提升品牌在高校青年、设计专业群体与创意产业圈层中的可见度。
　　年度启动会露出
　　品牌可结合年度启动会进行形象展示、命题发布、嘉宾分享和媒体传播；赛事曾在新加坡等海外场景及上海大型创意平台举办启动活动。
　　让合作从一开始就具有正式发布感、国际化表达和传播记忆点。
　　闭幕式/成果发布
　　重点打造闭幕式、终评会与成果发布会，集中呈现优秀作品、合作品牌命题成果、路演答辩和颁奖荣誉。
　　把作品征集结果转化为可展示、可传播、可沉淀的品牌成果，形成全年合作的传播高潮。
　　品牌工作坊
　　围绕品牌真实需求组织主题工作坊、24小时训练营或共创营，邀请学生、导师、专家与品牌方进行面对面交流。
　　提升作品质量和落地可能性，让品牌方更直接获得年轻消费者洞察与创意反馈。
　　政府/承办地支持
　　依托政府、承办地和赛事平台资源，为活动落地、选手保障、场地组织和公共传播提供支持。
　　品牌方不必单独承担选手食宿等基础保障成本，也能进入高规格公共传播场景。
　　校园宣讲
　　参与高校线下宣讲和线上直播，向学生介绍品牌历史、产品亮点、命题方向与创新需求。
　　把品牌从“被动展示”变为“主动讲述”，增强年轻人对品牌文化和产品价值的理解。
　　创意方案
　　获得来自全国高校团队的设计、调研、包装、视觉、传播、新零售等多类型作品方案。
　　以较高效率获得多元年轻视角，为产品焕新、包装升级和传播策划提供灵感储备。
　　城市文旅联动
　　优秀青年创作者可汇聚上海、德清等活动城市，结合地方文旅、老字号品牌与城市传播场景开展创作展示。
　　让品牌合作不仅停留在赛事层面，也进入城市更新、文旅传播与地方产业振兴的叙事。
　　人才链接
　　可与优秀获奖团队、青年设计师及相关高校建立后续联系，构建设计师与创意人才资源库。
　　为品牌长期创新建立稳定的人才入口和校企合作基础。
　　国际展示
　　结合赛事既有海外交流与展览经验，优秀成果有机会进入国际交流、经贸人文展等展示场景。
　　帮助老字号品牌以青年创意成果为载体，增强文化出海与国际传播表达。
　　联合冠名专项权益
　　优先保障冠名品牌在各项活动中的品牌展示、形象露出和传播资源；可派出1名代表作为观察员，全程监督评估参赛者提交的创意作品。
　　提升品牌在赛道中的主导性、参与感和合作深度，便于后续进行作品转化与合作对接。
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　　合作方式
　　合作流程不做复杂化。合作单位只需明确品牌需求与合作意向，组委会将协助完成命题梳理、赛事发布、宣讲组织、工作坊设计、作品征集、评审与成果展示等执行工作。
　　合作步骤
　　品牌方需要做什么
　　第一步：沟通需求
　　合作单位提出品牌现状、产品方向、目标人群、传播诉求或希望解决的问题。
　　第二步：共同定题
　　组委会协助将品牌需求转化为适合高校创作的竞赛命题，并匹配宣讲、工作坊、启动会/闭幕式等传播节点。
　　第三步：参与成果
　　品牌方可参与关键活动、评审观察、成果发布和后续转化对接，获得作品、人才和传播沉淀。
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　　报名方式
　　如您有意成为“第20届中国好创意大赛专项赛道-老字号•新国潮创新设计大赛”的合作伙伴及“第21届中国好创意大赛专项赛道-老字号•新国潮创新设计大赛”冠名商，请联系大赛组委会，我们将提供详细的合作方案。
　　联系人：老字号·新国潮创新设计大赛组委会
　　邮箱：1714579087@qq.com
　　老字号·新国潮创新设计大赛组委会
　　2026年5月16日
　　https://mp.weixin.qq.com/s/WqycNyHXcerDULsGQd17xA