想象一下吴越文化博物馆里的那柄“一剑霜寒十四州”的镇馆尚武之剑，竟然能化身软萌可爱的挂件，揣进兜里带走！这不是魔法，而是临安文创的“神奇变身术”。
　　走进地道吴越一楼展区
　　仿佛闯入了一个承载千年吴越的“脑洞工坊”
　　“水晶狮”不再是冷冰冰的展品，通体澄澈如冰的复刻摆件，仿佛下一秒就要抖擞精神；“功臣塔”摇身一变成为香薰摆件，袅袅升起的淡雅气息，瞬间把你拉回千年前的临安城；最让人手痒的是“秘瓷玉璧智趣七巧板冰箱贴”，老祖宗的智慧结晶成了指尖上的拼图游戏，历史也能玩起来。
　　这些可不是普通的纪念品，它们是会“说话”的吴越文化使者。29日，“吴越千年·创艺共生”临安文创大赛暨第二十一届中国国际动漫节同频活动在吴越文化博物馆启幕，这里成了让千年吴越文化在指尖、眼前“活”过来的奇妙现场。
　　这是一场全球征集的创意大赛。“‘吴越千年·创艺共生’第二届城市文创设计全球征集大赛，吸引了全球56所高校、17家专业机构及众多独立设计师踊跃参与。”活动相关负责人介绍道，“收到的投稿有302件，30件作品入围，角逐出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名。”此次活动同时亮相的还有“吴越文化十佳文创产品”，与大赛入围作品一同展出。这些作品从馆藏文物、历史典故和地域符号中汲取灵感，摇身一变，成了书桌上的摆件、手腕上的丝巾、冰箱上的风景……完美实现了传统文化与现代生活的“梦幻联动”，是临安“让文物活起来”的满分答卷。
　　来自南通大学的参赛选手秦莘瑶与印度尼西亚留学生意夏，就被吴越文化博物馆的“秘色瓷”深深迷住了。“时钟有十二个刻度，我们设计了十二个冰箱贴与之对应，”秦莘瑶兴奋的比划着，“你可以自己动手DIY，把不同的时刻贴上不同的秘色瓷贴。”一旁的意夏，这位印尼留学生，眼睛闪闪发光：“我第一次接触吴越文化就被迷住了，希望通过这个设计，让更多人了解中国传统文化的美，看到传统文化创新表达的无限可能。”此刻，吴越文化不仅连接古今，还跨越了国界。
　　捧走大赛最高奖的，是名为《潮启吴越·风华临安》的一组系列作品，包括丝巾、眼罩等。设计者王志鹏的灵感来自于“钱王射潮”这一杭州地区家喻户晓的传说，同时融入了临安珍贵文物、民间非遗以及丰富的动植物元素。
　　“在创作过程中，我反复推敲、不断调整，注重元素的主次安排和虚实变化，力求在方寸之间呈现文化的精髓。”王志鹏表示，希望通过系列作品，让更多人认识临安、品味临安、爱上临安，使它成为可佩戴的“文化地图”。
　　活动现场，除了文创作品散发迷人的魅力，思想的火花也在噼啪作响。在活动主旨演讲环节，浙江农林大学非物质遗产研究院名誉院长、茅盾文学奖得主王旭烽教授深刻阐述了文化传承中“守正”对创新的基石作用。
　　而操盘过国民级IP“唐宫夜宴”的运营负责人梁兴则说：“想让年轻人买单，就得把吴越文化装进‘潮玩盲盒’里！”他结合实战经验，分享了以新文创IP思维推动文化“破圈”与价值转化的前沿路径。在梁兴看来，要让吴越文化更好地活化，首先要整理分散的文化内容，再以符合年轻人审美的方式进行重塑，打造超级文化IP。同时，借助主题街区、文旅场景等载体，构建可观、可赏、可体验、可传播的立体文化生态体系。
　　值得一提的是，活动现场还正式发布了提炼自衣锦城遗址考古成果及传统工艺的吴越主题纹样，并宣布启动“临安文创共创计划”。浙江国兴投资集团有限公司分别与8位共创设计师、10家共创企业代表举行签约仪式，多方力量携手推动吴越文化的创新转化与价值提升，开启临安文创“开放协同、共生共赢”的新篇章。
　　“这次活动是对吴越文化的深度挖掘，也是临安文创产业创新发展的重要契机。”国兴集团党委委员、副总经理蒋丽莎表示，未来临安将持续深化实施“文创共创计划”，凝聚政府、企业、设计师、手工艺人等多方力量，推动产业协作开放化、可持续化，形成“保护—创新—市场—再创新”的良性循环，让传统文化以更现代、更时尚的方式走进大众生活，提升临安的文化影响力。
　　临安的吴越文化，正通过这些充满奇思妙想的文创，从玻璃展柜里“跳”出来，飞入寻常百姓家，开启一场跨越千年的“潮玩”之旅！想一睹“吴越文化十佳文创产品”和第二届城市文创设计全球征集大赛优胜作品风采吗？7月15日前，可前往吴越文化公园中的地道吴越一楼展区，免费参观，还可以带个“会说话”的文创回家哦！

来源/区融媒体中心

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