“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（简称：大广赛）是2004年教育部高教司主办的首个文科竞赛项目。作为高等教育创新人才培养的重要载体，大广赛服务国家战略，深化教学改革，创新育人模式，赋能产业发展，始终以高瞻远瞩的战略视野，践行立德树人的崇高使命，在拓宽人才培养路径、推动素质教育模式创新方面发挥着积极作用。通过构建“理论筑基——实践淬炼——产业赋能”的三维育人体系，培养出众多具有国际视野、具备数字素养、跨学科思维与国际竞争力的复合型人才，为新时代高等教育高质量发展提供了可复制的实践样本。
　　“建设教育强国，龙头是高等教育。”面对新时代党和国家对教育强国建设提出的明确要求，结合当前教育环境和教育理念对人才培养提出的新挑战，大广赛坚持创新引领，以市场需求为导向，积极推动学科融合，协同推进“四新”专业建设，强化课程思政与实践教学的有效衔接，持续优化全国高校广告艺术教育实践教学的战略改革，不断拓宽人才培养渠道，创新素质教育模式，推动教育链、人才链、产业链贯通的全链条学科竞赛生态体系运行机制，实现“创意生产——价值转化——反哺教学”的良性循环。
　　经研究，全国大学生广告艺术大赛组委会决定启动2026年第18届全国大学生广告艺术大赛。竞赛由全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学共同举办。欢迎各赛区组委会及各高等学校，按照参赛指南及参赛流程，组织各赛区高校参赛。本通知自发布之日起施行，未尽事宜由全国大学生广告艺术大赛组委会负责解释。
　　现将有关事宜通知如下：
　　全国大学生广告艺术大赛组委会负责竞赛的组织和决策。大广赛组委会下设秘书处，负责竞赛的具体组织实施、运行和管理等一切事务性工作。具体名单见附件1。
　　一、赛程安排
　　1.2026.1——2026.6命题征集与推广、学生创作、教师指导、营销创客赛道区域选拔作品提交、评选及实战
　　2.2026.7——2026.8学校初评、赛区评选、全国总评审、营销创客赛道全国总决赛
　　3.2026.9——“中国大学生好创意”大广赛策划案现场决赛、获奖名单公布、复活赛
　　4.2026.10——大广赛网络人气奖
　　5.2026.11——2026.12学科竞赛成果展示盛典、获奖作品网络展播
　　二、参赛规定
　　参赛作品必须根据大广赛组委会统一指定的命题，按照规定要求进行创作。
　　三、其他注意事项
　　1.官方网站、官方微博、官方微信等大广赛自媒体平台，将于2026年1月——4月陆续公布第18届大广赛命题；
　　2.所有参赛者均须完成参赛作品网上提交流程，提交的同时完成参赛报名。请关注大广赛作品提交时间，以及各赛区截稿时间；
　　3.大广赛严禁跨赛区、跨学校组队参赛，但鼓励同一学校跨专业组队参赛；
　　4.针对不同创作类别，组队参赛人数要求有不同规定，详见2026年第18届大广赛参赛指南-参赛须知；
　　5.有关参赛流程、参赛须知等具体要求及时间安排等内容，将另行通知。
　　请各省教育厅（教委）继续指导、支持“大广赛”，各赛区精心策划、创新组织形式，规范管理赛事活动，努力办好本届学科竞赛，为助力国家卓越人才培养做贡献。
　　抄送：各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、新疆生产建设兵团教育局、中国高等教育学会及广告教育专业委员会
　　全国大学生广告艺术大赛组委会
　　二〇二六年一月八日
　　作品类别
　　A.平面类（Aa平面广告、Ab产品与包装、Ac IP与创意周边）
　　B.视频类（Ba影视广告、Bb微电影广告、Bc短视频）
　　C.动画类
　　D.互动类（移动端H5广告、场景互动广告）
　　E.广播类
　　F.策划案类
　　G.文案类（长文案、创意脚本）
　　H.UI类（移动端、PC端）
　　I.科技类（生成式AI设计方向）
　　J.营销创客类（Ja微短剧、Jb微视频、Jc网络直播）
　　K.公益类（根据命题要求创作）
　　四、作品规格及提交要求
　　A.平面类
　　1.作品要求
　　Aa平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；
　　Ab产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；
　　Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB,规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，一组作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；
　　（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。
　　B.视频类
　　1.作品要求
　　（1）拍摄工具及制作软件不限；
　　（2）Ba影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；Bb微电影广告时长：60秒到180秒，限横屏，宽高比16:9（含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交。）；Bc短视频时长：15秒-60秒，限竖屏，竖屏宽高比9:20至9:16。以上作品不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；
　　（2）线下提交：格式不限，电子文件要高质量。
　　C.动画类
　　1.作品要求
　　（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；
　　（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；
　　（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。
　　D.互动类
　　1.作品要求
　　（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页；
　　（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。注：保证作品在1年内能正常查看；
　　（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校。
　　E.广播类
　　1.作品要求：15秒或30秒两种规格。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；
　　（2）线下提交：mp3格式。
　　F.策划案类
　　1.作品要求
　　（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；
　　（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；
　　（3）文件规格：页面尺寸为A4（横竖版画面均可）,正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；
　　（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。
　　3.策划案现场决赛
　　策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。
　　G.文案类
　　1.作品要求
　　G文案类（含长文案、创意脚本）：长文案字数在100-500字之间（含标点）；创意脚本需包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等，字数不限。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交
　　长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；
　　创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。
　　（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件，作品内不可出现创作者相关信息。
　　H.UI类
　　1.作品要求
　　（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议APP以iOS的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考iwatch智能手表的设计规范）；
　　（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载HMI等，符合相关设备的设计规范要求即可；
　　（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；
　　（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
　　2.作品提交
　　（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；
　　（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。
　　I.科技类（生成式AI设计方向）
　　1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“创意有我正青春”命题，且必须使用AIGC工具辅助完成，详细内容见《“创意有我正青春”命题策略单要求》。
　　2.作品提交
　　（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；
　　（2）线下提交：可编辑的pdf或PPT文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。
　　J.营销创客类
　　营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。此类别不设省赛，直接参加全国评审，评审结果均享受同等待遇。详细内容见《第17届全国大学生广告艺术大赛营销创客类（微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》。
　　K.公益类（根据命题要求创作）
　　1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；

　　2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

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