一、活动背景与政策
　　关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的决策部署，认真执行商务部《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》（商建函〔2023〕634号）关于“实施‘城市有礼’行动，推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”的工作要求，全面落实中共湖南省委、湖南省人民政府《关于建设年轻人友好省份的实施意见》“全力支持大学生创业，打造全国大学生创业目的地”的精神，深入实施《湖南省推进以创新为支撑的高校师生创业就业三年行动方案（2023—2025年）》（湘政办发〔2023〕26号）、《湖南省文化创意旅游产业倍增计划实施方案》，以及长沙市人民政府《创建国际消费中心城市三年行动计划（2023—2025年）》，特举办本届大赛。
　　活动紧扣为湖南擘画的“三高四新”美好蓝图，以培育文创产业新生力量为核心，构建“文创—生产—销售—品牌运营”全链条实践平台，推动湖湘文化创造性转化、创新性发展，着力孵化一批具有市场潜力的新消费品牌与“专精特新”文创项目，打造具有国际辨识度的城市文化符号，为长沙建设国际消费中心城市和国际文化创意中心注入青春动能，助力湖南建设年轻人友好省份。
　　二、活动宗旨
　　1.文化传播新载体：以当代创意激活长沙千年文脉，打造具有国际辨识度的城市文化符号，助力国际消费中心城市建设。
　　2.青年创新新平台：构建设计、生产、销售全链条实践平台，培育文创产业新生力量，为大学生创业提供实战舞台。
　　3.产业聚合新基地：以大赛为起点，筹建“全球数字文创总部基地”，汇聚全球青年创意人才与优质项目，打造从创意孵化、产品落地到品牌出海的产业闭环，推动长沙成为全球青年文创创业的“梦想实现地”。
　　三、组织机构
　　指导单位/
　　中国致公党湖南省委员会
　　湖南省教育厅
　　主办单位/
　　湖南省新零售行业协会
　　湖南红网传媒有限公司
　　承办单位/
　　长沙城市礼物文化科技有限公司
　　湖南海梦岛创业服务有限公司
　　湖南目耳文化有限公司
　　四、参赛对象
　　本次大赛面向全球高等院校在校大学生（含专科、本科、硕士、博士）、近三年毕业大学生、青年设计师团队及文创相关企业。参赛者不限国籍、户籍与地域，个人或团队均可报名，团队须明确1名主创负责人。
　　五、赛道设置
　　1.长沙文化创意产品设计赛道
　　围绕长沙历史人文（如楚汉文化、红色文化、书院文化）、地理风貌（岳麓山、湘江、橘子洲）、非物质文化遗产（湘绣、菊花石雕、花鼓戏）、饮食文化（湘菜、小吃）及现代城市符号，设计兼具文化内涵、审美价值与市场竞争力的实体文创产品（含文具、家居、配饰、数码周边等）。
　　2.长沙城市IP形象设计赛道
　　设计具备独特性、亲和力、延展性的长沙城市吉祥物（Mascot）IP形象，须提交核心形象三视图、基础表情包、不少于3种应用场景（如公交站台、地铁灯箱、政务文创、数字藏品等）及简要世界观/故事体系说明，为长沙城市国际传播打造鲜明视觉符号。
　　3.长沙城市礼物礼盒设计赛道
　　针对长沙现有特色产品（臭豆腐、酱板鸭、湘茶、湘绣工艺品等），开展创新性包装设计、主题礼盒组合策划或品牌营销概念重塑，注重“伴手礼”属性与“必购必带”消费场景适配，突出湖湘文化叙事与礼品仪式感。
　　六、五大赋能体系
　　1.文化赋能
　　专家导师团：汇聚知名设计师、学者、企业家及品牌营销专家，覆盖创意设计、文化研究、商业落地全链条专业领域。
　　2.生产赋能
　　供应链资源池：整合10+省内外优质企业，覆盖多工艺领域，提供工艺咨询，精准匹配生产合作方。
　　3.渠道赋能
　　线上线下销售矩阵：联动京东、天猫、抖音等平台开设官方旗舰店，官方小程序集成展示、销售与文化解读功能。在长沙机场、高铁站等交通枢纽，省博物院、天心阁等文化地标设展销区域。
　　4.宣传赋能
　　搭建红网、微博、小红书、抖音等全平台新媒体矩阵，提供流量扶持与内容孵化，全方位提升产品曝光度与市场影响力。
　　5.落地服务
　　为入围复赛的团队免费提供一周长沙住宿，支持团队深入了解长沙文化和历史，实地采风调研。（符合长沙新青年人才驿站相关政策。）
　　七、全球数字文创总部基地
　　为将大赛的短期活动效应转化为长沙文创产业的长期发展动能，本届大赛将同步启动“全球数字文创总部基地”筹建工作。该基地旨在构建一个吸引、留住并赋能全球青年文创人才的永久性物理与数字空间，让全球青年大学生、设计师、品牌与长沙深度共创，实现人才与成果的全面入驻。
　　八、赛事流程
　　九、评审标准
　　初赛、复赛、决赛采用完全一致的评审维度与权重，以“落地”为导向，从始至终用同一把尺子衡量所有作品。
　　十、奖项设置与资源支持（总价值100万元的创业支持包）
　　大赛全程不收取任何报名费或评审费。
　　1.本届大赛奖项（专项赛级）
　　各赛道分设：
　　一等奖1名：荣誉证书+创业支持包（含奖金、孵化场地、导师陪跑、品牌注册辅导等）
　　二等奖2名：荣誉证书+创业支持包（含奖金、孵化场地、导师陪跑、品牌注册辅导等）
　　三等奖3名：荣誉证书+创业支持包（含含奖金、孵化场地、导师陪跑、品牌注册辅导等）
　　优秀入围奖若干：颁发荣誉证书配套
　　十一、联系方式
　　官方公众号
　　湖南省新零售行业协会
　　官方邮箱
　　hnnewretai@163.com
　　咨询电话
　　余老师
　　参赛附件：
　　2026全球青年大学生文创大赛报名表.docx
　　2026全球青年大学生文创大赛参赛资料提交须知.docx
　　2026全球青年大学生文创大赛承诺书模板.docx
　　城市礼物|礼赞星城·星耀世界—首届长沙城市礼物活动全景回顾
　　期待您的加入！

　　湖南省新零售行业协会

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