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　　活动背景
　　长塘桃花源景区是绍兴市上虞文化旅游集团有限公司下属景区，位于绍兴市上虞区长塘镇，拥有多区块特色文旅资源，同时景区正推进基础设施提升以及游步道提升工程，涵盖3.2km绿道改造、西南区域管线预埋、游步道连通游览环线建设等工作。为进一步盘活景区资源，优化业态布局，创新运营模式，绍兴市上虞文化旅游集团有限公司特面向全国公开征集相关策划、设计思路及运营合作方案，在引入优质合作伙伴的同时，通过事件营销提升景区知名度与影响力。
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　　组织机构
　　主办单位：
　　绍兴市上虞文化旅游集团有限公司
　　承办单位：
　　绍兴市上虞原山文旅发展有限公司
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　　征集对象
　　为广泛征集创意，本次活动设立专业组和大众组两个赛道，应征者可根据自身情况选择一组参与，同一作品不可重复投递。
　　专业组：全国范围内的文旅规划设计机构、商业运营团队、文旅创意企业、高校相关专业团队及文旅领域资深从业者等，支持联合体参与（需明确牵头单位及各方职责）。
　　大众组：面向全社会公开征集，包括但不限于文旅爱好者创意达人、在校学生、市民等（个人或多人组队均可）。
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　　征集内容
　　（一）业态提升策划
　　1.专业组：结合景区资源禀赋，进行整体业态布局规划，需充分挖掘景区特色，同时融入上虞本地文化元素，形成差异化、特色化的业态体系。
　　2.大众组：可针对景区某一区块或某一特定业态提出创意策划概念，简单说明创意亮点。
　　（二）设计思路
　　1.专业组：
　　空间设计：针对各功能区块，提供兼具美观性、实用性与生态性的空间设计方案，包括景观节点打造、林相与植物景观设计、建筑外立面改造、动线规划等，需契合景区“自然生态+休闲体验”的整体定位。
　　设施配套设计：结合景区基础设施提升工程，对绿道沿线配套、西南区域网红点及农家乐、景区标识系统等进行优化设计，实现基础设施与业态场景的有机融合。
　　2.大众组：
　　可提供概念草图、创意效果图或文字描述，表达核心设计理念与视觉想象。
　　（三）运营合作模式
　　1.专业组：提供创新性的运营合作方案，包括但不限于整体托管、分区运营、业态联营、品牌入驻等模式，需明确合作周期、收益分配、风险共担等核心条款，同时兼顾社会效益与经济效益。
　　2.大众组：可针对某一业态提出创新性的活动策划或营销点子。
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　　方案要求
　　（一）专业组：
　　方案需包含现状分析、规划定位、核心创意、业态布局点位图、生态景观策略（含林相设计概念）、设计效果图、运营策略、投资估算及实施路径等内容，确保内容详实、逻辑清晰。
　　方案需具备可实施性与可持续性，贴合景区资源现状与市场需求，同时兼具创意性与前瞻性，能够形成独特的景区文旅IP，鼓励在设计中考虑生态系统的完整性，通过林相优化提升四季景观效果与生态价值。需同时提交纸质版（A3规格，一式3份）与电子版（PDF格式，含可编辑源文件如CAD、SketchUp、PSD、AI等设计源文件，如文件过大，可提供云盘链接）。
　　（二）大众组：
　　方案形式不限、鼓励创新，但需清晰表达创意核心。可提交演示文稿（如PPT）、文档（如Word、PDF）、图文材料（如设计草图、概念图册）、短视频等电子材料（如文件过大，可提供云盘链接）。内容至少包含创意主题、详细描述、预期效果。
　　（三）通用要求：
　　所有提交方案须为原创作品，无知识产权纠纷，若存在侵权行为，由投稿方承担全部责任。电子版命名格式为“桃花源景区运营创意大赛征集方案-【专业组/大众组】投稿单位/个人-联系方式”。
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　　赛程安排
　　（一）公告发布阶段
　　通过省市级主流媒体平台、行业主流媒体平台、社交媒体等渠道发布征集公告，发布时间为此公告发布之日起。
　　（二）资料获取与现场踏勘
　　应征者请关注“诗画曹娥江”官方微信公众号，发送关键词“桃花源景区运营创意大赛”，即可获取景区基础资料、区块示意图、现状照片等辅助素材的下载链接。
　　同时，欢迎各应征方自行前往景区（地址：绍兴市上虞区长塘镇桃园村桃花源生态旅游区）进行实地踏勘。
　　（三）方案提交
　　纸质版方案提交地址：绍兴市上虞区曹娥街道逸园路小象旅行社（上虞博物馆旁）。
　　电子版提交至电子邮箱：txf9696@163.com
　　截止时间：2026年1月16日24:00时（征集共计30天），需同时提交所有电子及纸质材料，纸质资料通过邮寄方式寄送（视频、图片等附U盘同步寄送），请在邮寄包裹时注明“桃花源景区运营创意大赛征集方案”。以电子邮箱收件时间与纸质版寄出邮戳时间两者中较早者为准，逾期未提交视为无效投稿。
　　（四）评审环节
　　1.大众组初审与网络投票
　　所有大众组投稿作品需先通过主办方合规性初审，审核内容包括但不限于作品完整性、符合征集主题、无侵权问题等。通过初审的作品方可进入网络投票环节。
　　主办方于2026年1月21日完成对大众组方案的初审，于2026年1月22日在官方微信公众号“诗画曹娥江”公布入围者名单，并电话通知入围者。于2026年1月23日0:00开启大众组网络投票通道。截止到2026年1月30日24:00时，根据公众网络投票票数，确定最受大众喜爱的方案，评定网络人气奖。
　　2.专业组评审阶段
　　主办方于2026年1月21日完成对专业组方案的初审，确定入围终审的名单，于2026年1月22日在官方微信公众号“诗画曹娥江”公布入围者名单，并电话通知入围单位/团队。
　　从创意性（30%）、可实施性（30%）、市场价值（25%）、完整性（15%）四大维度综合评定，确保公平公正。
　　初审：主办方组建初审小组，对照评选标准核心维度，重点对方案完整性、合规性及基础可行性进行筛选，剔除不符合要求的方案，确定入围方案。
　　终审：邀请省市级文旅规划、商业运营、景观设计等领域专家、主办方代表组成评审委员会，通过“20分钟现场汇报+10分钟答辩”形式，对照评选标准进行打分，综合计算平均分后确定排名，如出现并列分数，由评审委员会合议确定最终获奖名单。
　　（五）结果公示
　　评审结果通过主办方官方平台于2026年2月2日公示5个工作日，公示无异议后于2026年2月7日正式公布。
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　　奖项设置
　　（一）专业组：
　　录用奖（1名）：奖金5万元+荣誉证书+优先合作洽谈权，可牵头对方案进行深化落地。
　　入围奖（3名）：奖金1万元+荣誉证书。
　　（二）大众组：
　　网络人气奖（6名）：文旅纪念品+曹娥江游船体验券+荣誉证书。
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　　联系方式
　　联系人：唐先生
　　联系电话
　　咨询时间：工作日上午8:30-11:30，下午14:00-17:00。
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　　活动声明
　　1.所有征集方案不予退还，主办方对方案拥有合理使用权限。
　　2.严禁一稿多投，若发现则取消参评资格。
　　3.主办方有权对网络投票环节进行监管，如发现刷票等作弊行为，将取消相关作品参评资格。
　　4.本次活动最终解释权归绍兴市上虞文化旅游集团有限公司所有，参与征集即视为认可本公示所有条款。
　　注：关注“诗画曹娥江”官方微信公众号
　　发送关键词“桃花源景区运营创意大赛”

即可获取景区基础资料、区块示意图、现状照片等辅助素材的下载链接。

来源：诗画曹娥江

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