命题单位
　　石家庄以岭药业股份有限公司
　　产品名称
　　连花清瘟胶囊
　　广告主题
　　主题：感冒第一天连花清瘟在身边
　　主题阐述：推动品牌认知从“呼吸道疾病治疗”向“呼吸道健康守护”“家庭、旅行常备药”跃迁。本次活动鼓励创意围绕“感冒初发时刻”展开，聚焦年轻群体在面临健康决策时对精准、及时支持的需求。通过传达“第一时间的安心”“科学应对的掌控感”与“不被感冒打乱节奏的自由”，连花清瘟不仅是缓解症状的药品，更是陪伴用户把握干预时机、提供安全感、提供好状态的健康伙伴。
　　品牌调性
　　创新、专业、安全、健康、可信赖
　　传播营销目的
　　1.向年轻人精准传递科学的感冒、流感健康知识和防治理念，强化对感冒、流感初期干预重要性的认知，规避潜在健康风险，塑造连花清瘟胶囊“感冒第一天、连花清瘟在身边”的有效、安全、守护的品牌形象，深化品牌“感冒首日即守护，症状初现早干预”的认知。
　　2.通过契合年轻群体语境的创意互动，构建品牌青春化表达，拉近与年轻消费圈层的情感联结，以场景化渗透提升连花清瘟在Z世代中的影响力与认同感。
　　企业产品简介
　　【企业简介】
　　国家重点高新技术企业-以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，三十多年来，以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以健康人类为己任，造福社会为弘愿，形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块。以岭药业以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发专利新药17个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，专利中药累计在全球50余个国家和地区上市销售。公司为中国中药10强企业、中国医药上市20强企业、中国上市公司市值500强企业、中国品牌价值100强企业。
　　【产品简介】
　　连花清瘟胶囊
　　以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。连花清瘟在创新组方、学术研发、临床疗效方面具有独到优势。
　　一、创新组方：
　　连花清瘟是络病理论指导下研发的创新中药，汲取2000年来治疗“温病”的用药经验化裁而成。连花清瘟中蕴含三朝古方，分别为汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散，同时创新配伍保护脾胃的广藿香、调节免疫的红景天。具有“卫气同治，表里双解；先证用药，截断病势；整体调节，多靶点治疗”的优势。
　　二、学术研发和临床疗效
　　连花清瘟上市以来，可查科研文献1000余篇次，揭示出连花清瘟严谨的科研态度和可靠的产品效果。
　　基础研究证实：连花清瘟具广谱抗病毒、抑菌抗炎、调节免疫的特点。可抑制甲型流感病毒、乙型流感病毒、腺病毒、呼吸道合胞病毒、冠状病毒等多种呼吸道常见病原。
　　临床研究证实：连花清瘟在治疗成人、儿童上呼吸道感染（感冒）、流感、新冠等疗效好。连花清瘟治疗流行性感冒的研究获得国家科技进步二等奖。
　　由于其良好的科研成果和临床疗效，在国家多次病毒性呼吸道公共卫生事件中，连花清瘟均守护在一线。截止目前，连花清瘟共获得36次国家层面成人/儿童诊疗方案、指南推荐，这在同类药品种首屈一指。且连花清瘟是纯中药制剂，服用不嗜睡、退热不反弹，家庭常备更放心。
　　目前，连花清瘟已经覆盖全国30万家医院、药店，深受广大临床医生和消费者的认可。上市至今，以岭药业捐赠连花清瘟价值过亿元，参与的爱心公益活动不胜枚举，连花清瘟时刻践行着以岭药业“为员工谋发展，对社会做贡献”的经营理念。
　　目标消费群
　　聚焦大学生及感冒、流感人群
　　建议列入事项
　　1.作品须符合品牌调性，体现连花清瘟品牌logo，鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品需原创，不得抄袭，需符合广告法规要求，规避舆情风险。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
　　3.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。
　　命题类别
　　■小红书赛道-【社交图文类】■抖音赛道-【视频类】
　　命题要求阐述
　　小红书赛道-【社交图文类】
　　结合主题“感冒第一天连花清瘟在身边”，传递产品在感冒初期及时防护、陪伴守护的健康理念，作品需兼具视觉感染力与情感共鸣。作品完成后必须带话题发布至小红书平台，要求图片不少于3张且不多于18张；文字不少于100字。
　　方向1：生活场景海报
　　紧扣“第一天”与“在身边”的陪伴感，塑造连花清瘟作为“健康第一道防线”的可靠形象。可融入学习备考、差旅出行、天气骤变、加班熬夜等青年及大众易感场景，通过人物状态与产品的关联，传递“关键时刻，总有连花清瘟守护”的情感共鸣。画面需温暖、坚定，体现品牌的信任感与人文关怀。
　　方向2：功能科普海报
　　聚焦产品“感冒初期即用”的核心功能，结合连花清瘟胶囊缓解发热、咳嗽、鼻塞、头痛等感冒症状的功效，进行创意视觉转化。可运用对比手法或通过成分、药理意象抽象表现，形成强烈记忆点，强化“感冒第一天，就用连花清瘟”的购买提示。
　　方向3：“感冒文学”吐槽文案
　　具有槽点的文案内容，风格可以戏谑，温馨，搞笑，穿越，抽象等。扣紧消费者痛点，生动刻画突遇感冒征兆的窘迫与及时用药后的舒缓安心，通过生活化场景与细节，突出“及时干预、快速缓解”的切身利益，营造“有连花清瘟在身边”的庆幸感，激发读者“我也要备上”的行动意愿。文案在发布笔记时，需做成图片排版的形式，便于用户浏览。
　　抖音赛道-【视频类】
　　结合主题“感冒第一天连花清瘟在身边”，要求视频内容贴近年轻群体，可引发受众思考，倡导年轻人科学、积极地应对感冒开端，并自然融入连花清瘟作为“健康伙伴”陪伴在身边的角色。作品完成后必须带话题发布至抖音平台。
　　创作方向：以高频率生活场景切入，快速呈现“感冒初起”的突发不适与连花清瘟的及时介入。鼓励用真实、有趣、有共鸣的方式，展现年轻人从“生病硬扛”到“科学应对”的态度转变，形成强记忆点与行为提示。可呈现形式：校园情景剧、动画短片、vlog日记、创意混剪、脱口秀、短剧等。
　　要求作品时长15秒-3分钟，须有完整情节，对品牌的诠释采用植入而非直白叫卖式，允许创作系列作品，系列作品必须合成单一文件，并能够在参赛抖音账号完整发布。
　　注意：创作本命题连花清瘟的所有作品，必须带话题#全国大学生健康传播大赛#感冒第一天连花清瘟在身边#感冒第一天有多难#连花清瘟#青年创意观，发布至小红书（社交图文类）、抖音（视频类）的个人账号，并将链接回传至大赛官网作品提交页指定位置。
　　发布要求：
　　1.海报及视频类作品发布时需配标题及配文字说明，内容可以为创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。
　　2.作品发布后，在2026年12月31日前请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　3.回传时需将作品、发布链接、传播数据同步提交到大赛官网进行综合评审。
　　大赛赛程
　　春季赛段作品及发布链接及数据回传时间：截至2026年6月10日（暂定时间，以官方公众号通知为准）
　　回传官网：https://www.5iidea.com/xyj
　　*请参赛者务必根据作品完成及发布时间按时提交，以确保参与有效评选。
　　评审标准
　　确保评审过程公正、专业，同时有效防止数据刷榜行为，采用“双维度赋分制”，综合评价作品质量。
　　作品最终得分=数据传播维度得分+创意策略维度得分
　　1.参赛作品的评选基于以下两个维度进行，每个维度均采用赋分制，作品总分为两个维度得分之和。
　　2.数据传播维度：依据作品在相应赛程及对应赛道（小红书/抖音）内的平台公开传播数据进行排名，并采用赋分制直接给出相应得分。
　　3.创意策略维度：由赛事专业评审根据作品的策略性、创意性、主题贴合度等核心指标进行独立评审，并采用赋分制直接给出相应得分。
　　4.赋分规则：每个评分维度的第一名获得该维度满分，后续名次得分依次递减。
　　5.作品传播数据统计的截止时间以各赛程官方公布的截止日期为准，逾期数据不计入。
　　6.出现作品总分并列，则优先比较其创意策略维度得分，得分高者排名居前。
　　奖项设置
　　【春季赛段常规奖项设置】
　　小红书赛道：
　　抖音赛道：
　　·根据国家规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。
　　·同一奖项内作品不重复获奖。
　　·本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。
　　LOGO及产品
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1gbS2HRcs7VMaM56UsTI2rA?pwd=cktr
　　提取码:cktr

　　（素材仅供参赛作品使用，不可商用）

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