品牌名称
　　SANFU三福
　　品牌简介
　　三福，成立于1992年。品牌围绕18-25岁年轻人日常生活场景，经营男女装、内衣、鞋包、美妆、潮玩、配饰等全品类产品，以“潮流生活市集”的形式，精准满足年轻一代在日常生活中的多元需求。三福致力于为更多人提供可触摸、可理解、可驾驭的潮流生活方案——做那个懂你、陪你的“潮趣好搭子”：用精准把握的潮流让年轻人轻松玩进来，用青春特有的活力让相遇充满快乐。
　　30余年来，三福始终通过商品、空间、体验、感受的多维塑造与创意组合，打造丰富的生活场景，为顾客提供“日常之中的美好”与“日常之外的惊喜”——每一件产品，都是顾客追求美好生活的搭子；每一次进店，都能收获轻松活泼的探索乐趣。
　　品牌SLOGAN
　　发现生活新可能
　　品牌定位
　　潮趣好搭子
　　目标群体
　　大学生、职场萌新、颜值控、二次元、社交种草达人等18-25岁Z世代年轻群体。
　　广告主题
　　生活新「搭」案
　　——和潮趣，一起主个局
　　主题解析
　　品牌定位导语：
　　三福希望成为年轻人的“潮趣好搭子”——不是高高在上的潮流定义者，而是一个看得懂年轻人、陪得住年轻生活、能把潮流变得轻松好上手的生活搭子。
　　“潮趣”代表一种可参与、可共鸣、可融入日常的潮流生活方式；“好搭子”则代表一种懂你、陪你、能一起探索生活小惊喜的关系感。
　　因此，本次命题不只是围绕产品做创意表达，更希望通过产品与场景组合的不同形式提案，让年轻人感受到：三福不是在卖单品，而是在陪伴他们一起，用年轻人的热情和好奇心，搭出属于自己的潮趣生活。
　　“搭”是年轻人的生活动词——穿搭、搭子、搭场景、搭情绪。三福作为“潮趣好搭子”，邀请你用创意为生活提供新的“搭案”（解决方案/搭配方案），我们和潮趣一起，为年轻人「主」出一个个精彩的生活局。
　　创作方向：
　　●从生活场景出发，提出新的“搭”法：创作不仅仅停留在单一产品展示，而应从年轻人的真实生活出发，为不同场景提出具有潮趣感的生活提案。可围绕通勤、开学、社交聚会、宿舍日常、节日送礼、兴趣圈层等场景展开，让产品在场景中彼此发生关系，成为年轻生活的一部分。
　　●用多品类组合，表达三福的潮与趣：三福的特色不在某一单品，而在于不同品类之间轻松、有趣、富有变化的组合关系。创作可优先从男女装、美妆、潮玩、配饰、这些更具年轻表达空间的核心品类中择一切入，也可进行多品类趣味组合，展现三福“看得懂、玩得进、搭得出生活感”的品牌特征。鼓励通过新鲜的表达方式、轻盈的情绪氛围和有参与感的创意，让作品既有潮流感，也有趣味感。
　　●让作品传递“好搭子”的陪伴感与情绪价值：“好搭子”不只是搭配关系，更是一种轻松、包容、有陪伴感的生活关系。作品可通过拟人化、故事化、场景化等方式，表达三福如何陪年轻人一起探索潮流、发现趣味、收获生活中的小惊喜。创作不必刻意说教，而应让观众自然感受到：三福懂年轻人，也愿意和年轻人一起把生活过得更有意思。
　　痛点
　　三福作为生活潮流市集品牌，真正的吸引力不在某一个单品，而在于多品类与多元生活场景之间形成的“搭”的关系。如果创作只停留在单品展示或单一品类表达，容易弱化三福“潮趣好搭子”的品牌识别，也难以展现三福轻松、好逛、好玩、好共鸣的年轻生活方式。
　　因此，希望创作时跳出“单品广告”思维，不是为某一个具体产品做促销，而是通过品类、场景与情绪的组合提案，让年轻人感受到三福的潮、趣、好搭。
　　广告目的
　　1.通过具体品类与生活场景的创意表达，传递三福“潮趣好搭子”的品牌人设与生活方式认知，让目标受众感受到三福懂年轻人、好逛、好玩、好共鸣的品牌魅力。
　　2.鼓励围绕产品、场景、情绪与互动关系进行多元创作，挖掘三福与年轻人之间更多可感知、可传播、可落地的潮趣生活提案，为品牌传播与商品转化提供创意灵感。
　　广告形式
　　一、平面类
　　1.Aa平面广告：
　　●符合主题的系列海报（以品类或者任选营销节点为主题）
　　●拍摄符合主题的创意潮流平面广告
　　●围绕三福品类，为其设计主视觉符号，成为该品类的“视觉代言”。
　　设计需简洁、高识别度，能准确传递该品类的风格调性（如潮玩的玩趣感、美妆的精致感、服装的潮流感）
　　2.Ab产品与包装
　　围绕主题，结合营销节点（例：情人节、开学季、春节等），设计趣味、新颖、实用，贴合年轻潮流审美的门店购物袋。
　　3.Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）
　　根据三福现有IP形象，在保留原IP核心形象、品牌辨识度的基础上，进行创意延伸与周边文创产品设计，包括但不限于T恤、贴纸、盲盒、帆布袋等。
　　二、视频类
　　1.创意TVC广告（15或30秒，横屏）：充分诠释广告主题，创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方平台传播，用巧思强化品牌记忆点。
　　2.短剧/微电影（60-180秒，横屏）：结合广告主题，创作剧情式短片。短片有相对完整的剧情，能传递品牌的情感价值，引起用户的情感共鸣。
　　3.短视频广告（15-30秒，竖屏）：紧扣广告主题，打造适配于社交媒体传播、用高共情表达撬动社交传播，让品牌在碎片化场景中脱颖而出。
　　4.探店种草VLOG（15-60秒，竖屏）：以三福空间、产品亮点或生活场景体验为切入点，鼓励创作探店类VLOG视频，结合年轻人喜欢的表达方式，展示三福如何融入日常生活并激发种草与分享。特别注意：该类作品按短视频形式提交。
　　三、动画类
　　围绕广告主题，风格贴合Z世代审美，以动画形式传递命题与三福品牌信息，突出趣味性与创意性，可直接用于线上社交平台传播。
　　四、互动类
　　围绕广告主题，创作手机端的H5互动游戏，以“互动”为核心，紧扣命题，让用户能参与其中，同时传递三福品牌理念，设计出适配线上传播，易引发互动与分享的内容。
　　五、策划案类
　　全年推广执行预算300万元人民币。
　　基于目标用户洞察，结合三福“潮趣好搭子”品牌心智，制定完整的品牌营销策略方案。
　　1.产品主角思维：策划需要回答一个问题：三福产品如何成为年轻人生活的“最优解”？阐述产品与目标人群生活场景的深度连接点，用策划让产品“活”起来，成为年轻人愿意主动分享、主动购买的“搭子”。
　　2.“搭案”设计：策划如何用产品“搭”出年轻人的生活解决方案。可设计产品组合套餐、场景体验活动、UGC内容挑战等形式，让产品真正融入用户日常。
　　3.方案需品销合一、可落地执行，包含市场分析、竞品分析、用户洞察、创意主题、推广计划、预算分配、效果预估。鼓励结合营销节点（暑期、开学季、双十一等）进行策划。
　　4.加分项：融入跨界合作、校园KOC联动、用户共创等创新玩法，或设计可复用的活动模版便于全国门店推广。
　　六、文案类
　　基于社交媒体平台，创作种草长文案，可为创意软文、品牌故事、产品体验等。内容生动有趣，富有传播力，具备种草力，能引起目标受众共鸣。可围绕某一生活场景、某一类搭配提案或某一种“好搭子”关系展开叙述，让文案既有种草力，也有生活感和品牌感。
　　七、UI类
　　生活新「搭」案交互体验设计，为年轻人设计一款好用、好玩、有共鸣的数字交互产品。
　　创作方向建议
　　1)三福官方APP/小程序界面设计：可包含首页、品类浏览、穿搭推荐、好物榜单、门店打卡等核心功能，让线上体验与线下门店形成联动。
　　2)三福会员中心/积分商城界面设计：设计年轻人的专属会员成长体系，让积分兑换、权益感知更清晰、更有趣。
　　3)三福穿搭实验室/虚拟试妆界面设计：结合潮玩、美妆、服装品类，设计可互动的搭配体验工具，让用户在线上也能“搭”出自己的风格。
　　注意事项：
　　1.所有作品须原创，不得抄袭，符合策略单要求；
　　2.除策划案可能涉及到的跨界、联名等情况外，其余作品中不可出现其他品牌LOGO；
　　3.所有作品须严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法律法规；
　　4.所有作品出现的品牌门店/logo视觉标识需使用最新版即命题策略单附件所提供的版本。
　　企业特别福利
　　1.三福企业奖（奖金总额20,000元）
　　一等奖1组：奖金8,000元
　　二等奖2组：奖金各3,000元
　　三等奖4组：奖金各1,500元
　　2.三福新锐创意奖（10组）
　　每组作品获得300元创意奖学金+三福潮趣大礼包一份。
　　3.三福人气传播奖（10组）
　　品牌方将初选出契合品牌调性、创意突出的作品，邀请创作者上传至抖音、B站、小红书等平台。根据作品的传播数据（播放量、互动量等）综合评定。
　　•每组作品获得三福潮趣大礼包
　　•优秀作品有机会在三福官方小红书或公众号署名发布
　　4.商业潜力奖（5组）
　　针对极具商业潜力的优秀作品（尤其平面类、产品设计类）
　　•每组作品获得三福潮趣大礼包
　　•有机会与品牌签署版权协议，获得打样/量产支持，在全国门店或电商渠道署名销售，真正实现“作品出道”。
　　获奖者还将有机会获得：
　　•三福总部实习面试绿色通道
　　•纳入三福创意人才库，优先获得校园招聘内推资格

　　【注：上述奖项具体评选规则以大广赛自媒体/三福官方自媒体通知为准】

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