各有关单位：
　　为贯彻落实国家“十四五”旅游业发展规划相关工作部署，推进旅游商品创意提升，丰富文旅产品供给，进一步提升“山东礼物”产品品质与品牌影响力，推动品牌规范化市场化发展，现面向社会公开征集2026年度“山东礼物”线上特许商品、线上特许运营商合作主体。有关申报事项通知如下：
　　一、“山东礼物”品牌基本情况
　　“山东礼物”是由山东省现代文化旅游研究院打造的文旅商品品牌标识，有关“山东礼物”标准、标识均已完成国家知识产权局知识产权登记注册。品牌主要依托特许品牌店、特许商品授权经营模式，集中展示传播山东优秀历史文化与齐鲁地域文化形象，聚合优质市场主体，推动多方企业协作、多产业联动发展，进一步拓展文旅商品消费市场。
　　二、品牌管理
　　“山东礼物”品牌坚持市场导向、企业主体、规范运营的工作思路，以品牌提质升级、特许授权经营为主要路径，持续打造具有齐鲁辨识度的文旅商品品牌。山东省现代文化旅游研究院为“山东礼物”品牌持有主体，全面负责品牌的管理、特许授权及运营统筹工作。
　　三、市场运营模式
　　“山东礼物”品牌立足市场需求，充分发挥市场机制作用，构建资源配置高效、信息流转顺畅、良性竞争的运营体系，广泛吸纳各类市场主体参与品牌建设。
　　获得线上特许商品合作资质的机构，在山东省现代文化旅游研究院品牌授权框架下，承担“山东礼物”相关产品研发设计、生产制造、线上全渠道销售等全链条运营工作。
　　获得线上特许地市运营权的机构，在山东省现代文化旅游研究院品牌授权框架下，承担对应地市范围内线上渠道搭建、合作商家招募、运营推广、属地品牌传播等相关工作，充分发挥市场主体效能，提升线上整体运营实效。
　　四、品牌建设价值
　　针对当前省内文旅商品领域存在产业链衔接不足、地域特色挖掘不充分、市场供给参差不齐等现实问题，通过“山东礼物”品牌项目，整合省内优质产业资源，扶持培育优质市场经营主体，开发推出一批高品质文旅商品，集聚文创设计人才队伍。立足山东本土物产、文化、传统工艺等资源，持续提升产品实用性、创新性与市场适配度，助力省内文旅商品产业提质升级，更好适配文旅消费市场发展需要。
　　五、线上特许商品、线上特许运营权申报标准
　　（一）申报主体
　　申报单位为山东省内注册的独立法人，从事文旅商品研发设计、生产制造、经营服务相关业务，具备相应线上运营能力的企业或事业单位。
　　（二）申报时间
　　2026年10月1日正式启动申报。
　　（三）申报类型
　　1.线上特许商品申报范围
　　产品生产地、原产地位于山东省辖区内，涵盖传统工艺美术品、商务礼品、地方伴手礼、文旅纪念衍生品、生活日用礼品、地方特色物产食品、文创科技产品及各类文化创意产品。
　　2.线上特许地市运营权申报要求
　　（1）申报主体须配置独立线上运营团队，熟悉属地文旅商品产业资源，具备地市商家资源整合、线上渠道拓展、数字营销策划、售后协同保障等综合能力。
　　（2）运营服务范围为山东省指定地市行政区域，负责属地范围内“山东礼物”线上合作商品遴选、合作商家管理、渠道运营推广以及属地品牌宣传工作。
　　（3）持有主流电商平台、直播电商、社交电商等线上渠道资源，具备成熟线上运营实践经验的主体予以优先考虑。
　　（四）申报遴选流程
　　（1）提交申报材料
　　申报单位登录山东省现代文化旅游研究院官方网站（www.a‑gov.cn）下载申报材料模板，按要求报送电子版材料，同时报送纸质申报材料一式两份并加盖单位公章，申报材料应当真实、完整、有效。
　　（2）资质初核
　　山东省现代文化旅游研究院对申报单位资质、申报材料开展初步核查。
　　（3）专家复核
　　组织专家对申报产品、运营实施方案开展复核，视工作需要开展实地调研核验，形成综合评审意见。
　　（4）结果公示
　　经评审确定的拟合作主体名单，在山东省现代文化旅游研究院官网（www.a-gov.cn）、予以公示。
　　（5）品牌合作
　　经公示无异议的申报主体，依据“山东礼物”品牌管理相关制度取得对应品牌线上授权，签订正式合作协议，严格按照协议约定规范使用“山东礼物”品牌标识，依规开展线上相关业务。
　　六、联系方式
　　联系电话：0531-66669768
　　邮箱：shandongliwu@126.com
　　七、附件下载：www.a-gov.cn
　　附件1：“山东礼物”线上特许运营商申报材料
　　附件2：“山东礼物”线上特许商品申报材料
　　扫描二维码下载附件
　　山东省现代文化旅游研究院
　　2026年9月2日

　　山东省现代文化旅游研究院

   https://mp.weixin.qq.com/s/h71PPjBQoi_85advekBCAw